Marka tworząca wyjątkowe przedmioty, które pomogą zadbać o dobry nastrój i samopoczucie. Starannie zaprojektowane i wykonane przy użyciu najlepszych i jednocześnie najprostszych naturalnych składników (większość ręcznie w ramach domowej manufaktury, a niektóre przy pomocy zaprzyjaźnionych rzemieślników). Przyjazne zarówno użytkownikom, jak i środowisku.
U podstaw leży celebracja codzienności, jednak nie w formie sztywnych i wymagających rytuałów, które staną się tylko dodatkowym obowiązkiem do odhaczenia w ciągu dnia (a w razie ich pominięcia – wyrzutem sumienia). Chodzi raczej o proste cieszenie się chwilą, złapanie dystansu czy dostrzeżenie przyjemności nawet tam, gdzie mogłoby się wydawać, że jej nie ma. Wszystko po to, by po prostu poczuć się dobrze. Robiąc cokolwiek i gdziekolwiek.